А я и, не заметил. 25 причин взглянуть иначе

День Добрый, Друзья!

В жизни, общаясь с друзьями, коллегами и вообще – с собеседником, мы часто используем в разговоре слова и фразы, которые в письме нежелательны. А чаще, просто недопустимы! Такие термины, как клише и штампы, могут довольно серьезно навредить и испортить значение, качество написанного текста.

К подобной статье у читающего может и не возникает неприязнь, но недоверие появляется в любом случае. Фразы, более часто встречающиеся в обиходе, предоставлены читателю в статье блога. А также допустимые методы избавления от непотребства…

Убийцы статьи, стоящие внимания

Написанный текст, кишащий выражениями, вызывающими непонимание порой, даже дочитывать не хочется. Проблема общества в том, что некоторые из приведенных ниже фраз накрепко зацепились за сознание людей. И при произношении таких словосочетаний на них не обращается внимание ни у говорящего, ни у собеседника. Попросту не замечаются. А между тем, слово не воробей! Вылетевшее выражение догнать чаще всего сложно. Поэтому поиск и выбрасывание подобных безобразий, это важное умение и знание, которым должен обладать копирайтер в совершенстве.

Поиск, распознавание

Привычка, вот Бич, образованного человека. Люди выносят на обзор в разговорах такие фразы не задумываясь. Что характерно, то – даже читая текст, его смысл, в понимании, кажется правильным и умным. Осознается все, что старается сказать автор. Словари не приводят отличий штампа, от клише. Поэтому опыт, сын ошибок, трудных, только он придет на помощь и поможет распознать врага.

Коварное клише

Иными словами, таким словом называются шаблоны и шаблонные обороты. Подобные «врезки» в текст заметно осложняют читающий процесс по части – недопонимания. Наиболее встречаемые места, где встреча обладает популярностью, это научные статьи, деловая документация и публицистика. А также зачастую можно натолкнуться в быту. Или, при обычном разговоре с другом.

Насыщенный клише текст отличается своей блеклостью, не вызывает никакого интереса у читающего. А фразы, которые попадаются взору чаще обычного, скорее навязывают раздражение читателю. Ниже несколько примеров, скорее всего – уже знакомых:

• широкий ассортимент;
• в данный момент;
• индивидуальный подход.

Политический текст и речь не входят в состав исключений. Более того, в них очень часто встречаются, к примеру:

• железный занавес;
• мрачный прогноз.

Текст, со встречающимися словосочетаниями часто имеет противоположную осмысленность и совсем не вписывается в контекст.

Частые выражения и фразы

Огромный урон в ценности текста копирайтер попросту не замечает, чем наносит ущерб статье. А таких примеров тысячи, новички в профессии со временем учатся их определять. Приведем на ознакомление часть из них:

1. «Широкий ассортимент». Утверждение, наоборот, отталкивающее клиента. Покупатель скорее не собирается даже проверять заявление.
2. «Индивидуальный подход». Это обязанность продавца и не может быть иначе. А сама индивидуальность прикрыта слоем красивых слов и от стандарта нет отличий.
3. «Качественные услуги». Раз уж компания взялась производить услуги, то они в любом варианте обязаны быть качественными. А если добавить «низкие цены», то такой фразой можно наповал сразить. Качество при любых обстоятельствах стоит больших денег!
4. «Лидер рынка». Совершенно неуместная характеристика. Если полюбопытствовать, то сколько миллионов лидеров отыщется в интернете?
5. «Нацелены на результат». Вызывающая в минимальном варианте – вопросы, фраза. Это какого еще результата добьются, если изначально горды великолепным выполнением всех функций?
6. «Сотрудник с радостью проконсультирует». Главная и обычная обязанность продавцов, доводить до сведения клиентов информацию об интересуемом товаре.
7. «В кратчайшие сроки». Термин «скорость», имеет широкий диапазон характеристик. Любопытным клиентам нужны факты и конкретика в цифрах, вместо разгадывания ребуса – что имеется в виду.
8. «Огромный опыт работы». Пишется даже на заборе. Где доказано.
9. «Гибкая ценовая политика». По большому счету, обычный набор из букв. Такие слова говорят о неопытности автора.
10. «Динамично развивающаяся компания». Крупные компании, успешные фирмы обязаны развиваться динамично. Это их кредо. Встречающиеся словосочетания этого смысла вызывают противоположные симпатии реакцию. Они заменяют собой уникальность объекта.
11. «Европейский уровень обслуживания». Фраза, Петровских времен, но часто попадается на глаза. Эти слова уже не работают и говорят о низкопробности автора.
12. «Уникальная возможность». Те функции, которые доступны любому желающему по своему разумению не могут быть уникальными. От этого такие слова вызывают лишь подозрения и выставляют компанию в негативной освещенности.
13. «Нас рекомендуют знакомым». Давно уже замусоленная фраза про рекомендацию друзьям, стала отталкивающей и играющей противоположный эффект в рекомендациях.
14. «Стало визитной карточкой». В начале века приобрела популярность и с тех пор стала избитой. Теперь может только хуже сделать.
15. «В свете последних событий». Фраза, почти не носящая никакой пользы.
16. «Лучшее соотношение цены и качества». Если клиент не пользовался услугами фирмы, то не стоит за него делать вывод. Может обернуться нарушением закона о рекламных услугах.
17. «Лучшие специалисты». Правильным станет уточнение, кто именно и за что получил такой статус. Нужны доказательства для избегания недоразумений.
18. «Бешеная популярность». Определение, совсем не несущее смысла и читающим никак не воспринимается без фактов.
19. «Скоро праздник, а это значит…». Такие словотворения часто попадаются в текстах, касающихся торжества, с праздной атмосферой. Оставить фразу в тексте – преступление!
20. «Взаимовыгодное сотрудничество». Слова, вызывающие недоумение. Сам термин «сотрудничество» во всю глотку кричит о выгоде с обеих сторон, без напоминаний.
21. «Всем прекрасно известно». Задумайтесь: если народ все знает, то где смысл распинаться? Избитая фраза, безобразно пустая и не носящая смысла. Соседка словосочетания: «Ни для кого не секрет».
22. «Современный дизайн». Заезженное словосочетание, которое попадается в описаниях какой-то техники, автомобиля или электроники. До того укатаны, что вообще потеряли всякий смысл.
23. «Окунуться в атмосферу». У читающего никаких эмоций не вызывает, по возможности лучше совсем забыть про существование и даже в страшных снах не вспоминать.
24. «Инновационный», «Уникальный», «Технологичный», «Эксклюзивный». Грамотные и нужные слова, но из-за их неправильного применения стали бессмысленными. А некоторые копирайтеры даже не знают их прямолинейное значение.
25. «Имеется», «Является», «Осуществляется». Глаголы, поганящие текст своим упоминанием. Часто их втыкают не к месту. Если можно от них избавиться, то – немедленно!

Обозначенные штампы с клише, благоразумный копирайтер сразу исключает из текста и не вспоминает о них никогда. Ни при каких условиях, даже в разговорах! Не носящие смысловой атмосферы вредители, легко способны испоганить статью, испачкать и очернить автора в глазах его компании, не говоря о заказчиках.

Занудный штамп

Текст, насыщенный штампами, обречен на свою бессмысленность. Такие «вставки» делают статью бессодержательной, отчасти даже глупой. Штамп зачастую состоит из нескольких слов, которые можно заменить лишь одним, но содержательным и действенным. Бьющим наотмашь прямо по назначению.

Словосочетания, называемые штампом, давно растратили первостепенное значение. Их зачастую применяют журналисты в написании яркой статьи, бизнесмены используют в текстах переговоров. Пользуются копирайтеры, но лишь для наполнения объема. Ниже приводятся несколько примеров таких фраз:

1. Имеют основания под собой – обоснованы.
2. Одержать победу – победить.
3. Одно из главных правил – основное правило.

Встречается редкие случаи, когда измозоленный штамп не удается заменить одним, но нужным словосочетанием. Подобно: «ведущий на рынке игрок». Такая комбинация заменяется обычным приведением фактов. Обоснованные доказательства, указывающие на занимаемую позицию фирмы, касательно конкурентноспособности.

Способы исправить и улучшить текст

То, что набранный текст кишит наборами клише и штампов совсем не говорит о его обреченности. Да, эта «парочка» наносят вред написанному, а ведь неинформативность, скучность и бесполезность легко избежать. От них страдает не только репутация копирайтера, а в основном и вся цель, которой сам текст был предназначен.

А именно: продающие статьи лишаются клиентов, так как она их отталкивает. У клиентов зарождается подозрительность и недоверие. И все это по вине каких-то нескольких фраз! Даже в поисковике сайт теряет свои позиции и многократно сокращается посещаемость ресурса.

Для улучшения информативности и продуктивности текстов недостаточно почаще делать в них ревизии. Проводить дегустацию на штампы с клише и своевременную зачистку. Нет, следует в постоянном режиме, сравнительно роботу Вертеру, «пахать» над наработкой своих навыков. Вспомнить весь инструментальный арсенал копирайтера и пустить в применение.

Есть ряд рекомендаций, которым следует придерживаться и не пренебрегать советами:

• вспомните и пишите обычным, простым языком – забудьте о мудреных и заумных фразах и без необходимости не прикасайтесь;
• используйте лаконичность – множество предложений стоит сократить, не теряя смысловую нагрузку;
• при написании думать о мыслях других – попробуйте представить поток мыслей читателя;
• используйте синонимайзер – всем натоптанным, заезженным словам легко подобрать синоним;
• проверяйте статьи – для работы создана богатая коллекция сервисов, способных текст довести до идеала;
• без угрызений совести избавляйтесь от штамповых конструкций и клише – им на замену можно столько интересного поставить!

Для полной победы в копирайтерских замыслах существует бесплатная убедительная рекомендация – читайте больше! Читайте утром, не забывайте заменить умной книгой послеобеденный сон. Собираясь отойти ко сну, вспомните об увлекательном и полезном чтиве.

Постоянный взгляд на знакомые буквы, встречи с умными словами неимоверно помогает в улучшении имеющихся навыков и приобретении новых возможностей. Способствует в приведении имеющихся записей, статей в порядок, раскладывает все по алфавиту! Штудирование чужих статей невольно толкает на проведение анализа и мысленного исправления ошибок. После все это переносится на свой материал.

Как говорят братаны-американы: Гоу!