Продающая наука

Копирайтинг, занятие и дело нехитрое, но это оспоримый факт. Написание продающих постов требует как минимум – знания общих правил составления текста, а в максимуме является довольно кропотливым занятием, приносящим доход. В зависимости от направленности поста, разумеется.

Если призадуматься, то появляется вопрос: А зачем вообще нужны такие статьи? Ответ оказывается, совсем банален. Людей, умеющих торговать на рынках, или поносящих мудрыми мыслями – пруд пруди, да вот загвоздка… Они совсем не умеют связать несколько слов воедино, составить коммерческое предложение.

Аксиома

В самом начале составления поста стоит обязательно вспомнить и как мантру, произнести небольшие правила: Писать максимально просто без мудреных красивых фраз и словечек. Состязание в красноречии проводятся на других площадках. Только конкретные факты и без литья воды в статью.

Написанный текст должен словесно изобразить гнев, улыбку, радость. Даже мигрень! Надо уметь письменно убедить читающего сделать описываемое в тексте действие. Своего рода – писательский гипноз. Вызвать у покупателя ожидаемую эмоцию, или заставить впасть в раздумья. Вот, пик мастерства. Умение делать такие вещи приведут к трону!

Продающий пост в сущности

Любой контент продающего значения всегда нацелен выполнять свою поставленную задачу. В любой из соцсетей: фейсбук, вконтакте инстаграм, линкедин и другие, запрограммированная цель контента – продвижение товара, увеличение продажи, поднятие рейтинга торговой точки. В эти же положения входит и «наведение мостов» общения с подписчиком, еще много любопытного, к чему подведет процесс обучения.

Разновидность статей

Видов продающего контента определено, 48 штук. Вот список главных видов текста. Все они способны на деловую продуктивность, только чтобы уловить изюминку, достаточно лишь самых важных и основных форматов. Теперь, обо всем по порядку:

1. Информационный. Преподносит читателю информацию по разным областям, в зависимости от интересов читателя. Убеждает в экспертности блогера по интересуемому направлению. Привлекает внимание подписчиков. По большому счету, написание информационных постов для соцсетей и набор инфостатьи на сайт, одно и то же.
2. Трендовый. Написание текста поста на тему, которая интересует народ в данную минуту. Только важно осознавать то, что если фирма продает надувные шары, то статья о создающейся боеголовке будет выглядеть нелепо.
3. Вовлекающий. Такой контент стоит на вооружении у блогеров. В них зачастую применяется использование опросных методов. Собираются общественные мнения и отзывы читателей. В целом заточен на общение с людьми.
4. Продающий. Материал, который вызывает интерес. Побуждает читающего на покупку, приобретение услуги и товара.
5. Развлекательный. С таким видом контента, меньше всего осложнений. Клоуны и в Африке, не программистами работают!

Набирая пост по любому из направлений важно уловить такой суровый момент: не следует выносить оценочные суждения. Любой «недобрый взгляд», человеческая зависть в том числе может увести с блога весомую часть аудитории. По минимуму отвернуть подписчика, что приводит в большинстве случаев к отписке читателя.

Иногда происходит mix из разных видов текста и на выходе получается оригинальный контент, привлекающий внимание своей необычностью. Такие уловки не возбраняются в сообществе копирайтеров и, мало того, есть шанс завоевать множество симпатий. Впрочем, как и осуждений. Осторожность и наблюдение за реакцией читателя помогут вовремя среагировать.

Уникальный качественный материал

Постыдным станет заблуждение в переоценке своих возможностей. Если написанный материал, статья безропотно была опубликована, то это еще не повод заказывать салют. Кто сказал, что он будет обязательно прочитан? Да, печалька! Категории читателей разнятся и в большинстве случаев встречается придирчивый контингент. Может случиться так, что к тексту даже не притронутся, увидев только заголовок!

Напрашивается закономерный вопрос: А почему так случается? Все очень просто. Способности человека мультисистемны. То есть – безграничны. И одна из них, умение мгновенно сканировать увиденное. В нашем случае – статью. Оно так и называется, «эффект сканирования».

Суть способности состоит в том, что человеческое зрение выхватывает определенный кусок текста, либо же весь лист статьи и сфокусировавшись, как бы выполняет сканирование объекта. Стоит всего лишь опустить беглый взгляд на какой-либо фрагмент опубликованной статьи, как мозг уже производит определение о важности материала и целесообразности в затрате времени на его изучение.

Пройдение этого теста подразумевает написание хорошего текста. Но что означает термин – хороший пост в критериях и правилах инстаграм?

Пост, притягивающий к себе внимание, всегда имеет качественную и четкую структуру. Такой текст красиво оформлен и разбит на абзацы, с разделами. В копирайтинг-инстаграм ходит устоявшееся правило: на один пост, используется одна мысль. Публикации с большими объемами не приветствуются. Лучшим вариантом станет материал поста на 2000 знаков.

Хороший контент, созданный во всех законах Instagram, характеризуется такими признаками:

• с четкой структурой;
• без вида большой текстовой «простыни»;
• применяются Instagram-пробелы; текст разграничен смысловыми блоками;
• читающий сразу вникает в смысловую суть материала.

Только это не предел способностей.

Оформление и структуризация поста

Каждый пост обязан быть четко отструктуризован. То есть, быть разбит на правильные блоки с заголовками и подзаголовками. Состоять не сплошным чтивом, а разграниченным на абзацы и встроенные списки. Статья, сделанная с умом и правильным подходом. Мало того что она читается легко, так еще и приносит своего рода эйфорию, экстаз читателю!

Аннотация к составлению абзацев

Назначение этого вида оформления текста просто и логично: Удобно с ними, красиво и легко!

Самый нормальный размер составляемого абзаца сравнительно равняется от двух до семи строк на экране смартфона. Разнесенный на большее в растяжимости текста количество строк, рискует навести тоску на читателя своей монотонностью. Так как рассеивает фокус внимания и не дает сосредоточиться.

Хороший совет: Привыкайте, не затягивая, сразу разбивать статью на абзацы. Закончили изложение мысли, незамедлительно оформите блок! Такой метод помогает выразить свою идею предельно правильно и лаконично. Оформленный пост, с красивым абзацем пойдет покорять сеть прекрасным голубем, а не кучей испражнений.

Во всех смартфонах существует еще один метод разбивания написанного текста на правильные абзацы. Для этого при окончании предложения делается точка и нажим клавиши «ввода» клавиатуры гаджета для переброса на новую строчку.

Составление и оформление списка

Данная деталь поста имеет важное направление в помощи составителю, а также осознанию читающему человеку. Списки способствуют визуально разграничить текст и сделать его восприимчивость в чтении заметно удобнее. Каждый список в обязательном порядке должен состоять из «шапки», составляющих перечислений и в окончании финальная мысль, сосредоточенная на составе «шапки».

Маркированными списками инстаграм не обладает. Вместо маркеров технология использует систему смайловой передачи информации. Либо же в виде стрелок, или тире.

Ритмичность постов

Для того чтобы набранный текст зазвучал, нужен ритм. Что сделать для этого, как отыскать? Проще простого. Вдумчивое прочтение вслух проверяемого текста выводят на поверхность все изъяны, с недостатками. А выражается на нехватке дыхания при произношении и обильном нагромождении сложно выговариваемых согласных букв.

Динамичности ритмичного звучания добиваются применением чередования предложений с разной длиной. Только не стоит делать из способа аксиому и пользоваться ей с завидной регулярностью. Надо только уловить смысл и внутренне его осознать. Это очень важный прием в копирайтинге, который используется регулярно и называется «вычитка».

По принятому пониманию считается, что правильная длина предложения выходит на 12 слов. Но заниматься категоричностью и высчитывать количество удел математической кафедры. Задачи копирайтера не владеют такой компетенцией! Усвоить следует лишь то, что правильность поста выражается в желании его прочесть. Не пробежать глазами по знакомым буквам, а в прямом смысле – прочитать!

Пост, в котором применены предложения с длиной, аккуратно рассчитанной мастером, способен на гипнотический эффект. Его монотонность ласково убаюкивает оригинальным темпом. В отличие от них, короткие, наоборот, выглядят заманчиво. Чтение не затрудняют. Только их нарочитое обилие наводит на подозрение в спешке и недосказанности.

Самый приемлемый вариант написания постов в чередовании ограничения в длине фраз, предложений. Подобно азбуке Морзе: точка, тире. Не стоит забывать при использовании этого приема о сохранности смыслового повествования текста. Такая техника в профессиональном кругу зовется «рваной ритмикой текста». Применяется всеми копирайтерами, независимо от пола и вероисповедания.

Шпора, по текстовой ритмике:

• задача, определение  самого ритма;
• лайфхак: «рваная – ритмика», применение предложений разной длины;
• сохранность составляющей смысла поста;
• текстовое естество, натуральность.

Хештеги к постам

В привлечении усиленного внимания к чтиву при написании поста используются хештеги. С их помощью увеличивается интерес к материалу, производится обозначение темы и обеспечивается попадание в топ поисковиков, точнее – выдачи. По правилам Инстаграм в посте разрешено применять до 30 разных хештегов.

Виды хештегов способны повлиять на выдачу и срок публикации поста. Поэтому к выбору подходят ответственно, используя разные категории, делается прописка нескольких хештегов. Разновидность зависит от частотности упоминаний:

1. Низкочастотные – от 50 (#ежедневникпапытренера, #полиграфиянасвадьбу).
2. Среднечастотные – от 10000 (#смехдаитолько).
3. Высокочастотные – от 100000 (#педикюркрасноярсксалон).
4. Сверхчастотные от 1000000 (#карты, #деньги, #ствол, #вино).

Остановив свой выбор на низкочастотных и среднечастотных хештегах, можно быть уверенным, что в выдаче пост задержится подольше. Но велика вероятность в том, что его увидят меньше людей.

Касательно высокочастотных и сверхчастотных, то здесь еще драматичнее. Такие теги способны стать очень конкурентными для созданного поста. Велика вероятность впустую потратить силы и нервы. Так как, убив свои возможности во времени, растрачивая их на оформление поста, он попросту – пропадет, и все! Кого – убивать?

Типичные ляпы и ошибки Инстаграм-копирайтеров

Любой, даже идеальный копирайтер может зазнаться, устать, отвлечься. Масса ситуаций, губящих все дело.

Приведем топ самых распространенных:

1. Агрессия в рекламе. Наглое навязывание товара влечет к отрицательному эффекту. Занудство раздражает и распугивает покупателя. Вызывает неприязнь и недоверие к продавцу с товаром.
2. Излишнее расхваливание выставление напоказ самого себя, самопиар. Всегда вызывает раздражение. Скромнее надо, быть! Обязательное отворачивание клиентуры.
3. Массивные предложения. Очень велика вероятность наделать ошибки в пунктуации. Читающий сложно воспринимает такой текст, его сложно быстро «отсканировать». Некрасиво…
4. Использование эпитетов, абстрактное видение, отвлеченные понятия. Применение тактики – по душам. Напишите о функциях, достоинствах товара используя простую лексику, обычные обороты. Не надо применять непонятные и сложные слова, которые даже в зубах запутываются! Они попросту не значат ничего и бот их запросто назначит штампом.
5. Разбрызгивание прилагательными превосходящей степени. Неуместны и нежелательны применения слов, подобных – прекраснейший, также – красивейший. Любой продукт владеет массой достоинств, о которых не стесняясь можно написать.

Ко всему прочему, степень сравнения в превосходящих порывах относится к субъективным вещам. Не говоря о том, то вызывают отвращение и недоверие к продукции. «Па-адвинься, противный»! Тьфу …

Необъективная, ошибочная классификация – производите классификацию по единому признаку (одинаковые: форма, цвет, фасон, материал). Не должно быть разнобойных форм.

Потеря логики, нарушение цепочки событий в тексте. Нет смысла превращать пост в мыльную оперу и вводить читающего в транс непонимания. Обязательно должна присутствовать логика и субъективность. Четкость и твердость.

Тавтология, с плеоназмами. Существуют прилагательные, которые подобны ложке дегтя. Такие словосочетания, как: «финальные итоги», «бесплатный подарок» — вроде изжоги, только выедают мозг читающего. Эти прилагательные убираются легко и смысл поста при этом не теряется, вот текст – выигрывает!

Профессиональная терминология. Если в тематике – ни в зуб ногой, категорический запрет употребления таких слов. Неправильно, неподходящее слово! Составленный пост с такими словами способен напугать читателя и заставить его перекрестясь, сбежать от чудо-копирайтера.

Безграмотность. Когда проходила учеба в школе, надо было сидеть на уроке, а не курить бычки в туалете! Допущенные ошибки, разные погрешности в орфографии, автоматически ставят автора в одну плоскость с плинтусом. Даже титул эксперта не сможет оправдать допущенную пропасть ошибок в грамматике, пунктуации.

Безликость. Написанный текст поста в любом случае должен иметь свои отличительные черты, стиль своего написания, авторства. Тексты, кишащие натыканными штампами, не могут запоминаться. В них нет души, портянка! Хороший, грамотный копирайтер обязан создать, заиметь свой собственный, неподражаемый стиль. Подобно гласу Кинконга, страдающего запором! Только по нему он добьется известности!

Способы трансформации слабого поста в мощный

Зачастую копирайтеры расслабляются и начинают творить глупости. То неправильно сделает планировку, то в способах обращений теряются в местоимениях и т. д. Структура текста нарушается и, пост превращается в издевательство. Вот в таких случаях и применяется инстаграм-копирайтинг со своим знаковым: «трах-тибидох»!

Эпилог

Все написанные выше слова не простой фарс. К ним стоит присмотреться и взять на вооружение. В заключение можно вывести в виде итога шпаргалку со списком распознавания стоящего поста:

• Четкость структуры;
• Ритмика текста;
• Простота письма;
• Правильность расстановки хештегов;
• Разделение абзацами;
• На один пост идет одна тема.

Общайтесь с подписчиками, работайте с ними, создавайте тексты постов. И, не забывайте алфавит, публикуйтесь чаще!

Всего, вам, доброго!